全球多家互聯網服務提供商和科技行銷方案運營商針對此事進行了多項研究，以下數據有助於說明為何影片在行銷界歷久不衰的原因： 到 2022 年為止，網絡上的影片預計將佔消費者互聯網流量的 82% 以上 影片行銷每年能為品牌帶來額外66%的商機 54% 的消費者希望在支持的品牌中看到更多影片內容 受惠於影片平台的發展和攝影設備的普及，行銷人員比以往任何時候都能以更便宜簡單的方式製作影片；正因如此，越來越多的行銷人員將影片視為與銷售和行銷藍圖相輔相成的重要工具之一。如利用得宜，影片是推動用戶參與、提高轉化機會、改善 SEO 效果、鼓勵跨平台分享等目的的完美行銷工具。影片內容的特性還帶來更多變的的功能性，從產品演示、產品教程、過往客戶推薦或簡單的品牌宣傳活動都能輕鬆駕馭。 立即與我們的行銷人員查詢，了解如何將影片引進你的行銷活動組合中。

要在影片行銷活動中取得成功，品牌需要在整個規劃和執行階段考慮幾個關鍵要素。 企業需要清楚地了解影片能如何幫助實現業務目標/輔助整體行銷規劃和執行。這當中包括深入了解受眾資訊、內容的結構和傳達方式，以及製作影片廣告需要的工具和資源。 保持品牌個性和視覺一致性在影片行銷領域中很重要，尤其是當您考慮製作一系列圍繞特定主題/主題的影片時。因為這些有助快速在大眾間建立品牌形象，從而吸引忠實的追隨者。 就算影片完成製作和宣傳，品牌也不應視此為結束。影片行銷需要品牌持續追蹤影片的觀看數據和觀眾反應，並收集數據為以後的行銷策劃所用。影片行銷的常見的成效指標包括觀看次數、參與度（如社交平台讚好）和轉化率（如吸引了多少人點擊購買按鈕）。

影片是一種極具吸引力的媒體，和純文字內容比較更能輕鬆刺激觀眾感官，提升對宣傳內容的注意力。也因為如此，影片可為品牌帶來更高的轉化率和更多的社交分享。在品牌網站中包含解說或宣傳內容的影片還可以改善搜索引擎優化（SEO）的成效，因為Google和Yahoo等搜索引擎均傾向支持使用多媒體和影片內容的網站。

簡而言之，人們追隨網紅社交帳戶的的原因有很多： 有些人在探索某些領域時希望參考網紅的建議； 有人單純喜歡網紅充滿娛樂性、話題性的內容； 有人希望在網紅的內容中找到對特定商品的推薦或使用心得； 也有些人則是想要不斷接受潮流新知 一些網紅會在網絡世界更快地脫穎而出，並以更快的速度收穫更龐大的粉絲團體。一般而言，他們的成功之道大多能歸咎於以下原因： 網紅需要專注於內容的質素、維持定期發佈內容的格式和習慣，才能打造個人風格吸引心新的追隨者。專注於小眾興趣或領域的網紅也更有更大機會建立和經營忠實的粉絲群體。有一些網紅會積極於其他網紅、媒體或品牌尋求合作機會，如共同舉辦線下活動，便能以更快的速度獲得社會的關注和拓展粉絲群。品牌在篩選網紅作為合作夥伴前，應該考慮不同網紅擅長的內容類型，以及他們和粉絲的互動方式。同時，品牌需要再次檢視行銷活動的目的，例如是在推動轉化行為，還是想讓更多人瀏覽品牌的網頁？推動轉化行為如購買，就需要有核心、活躍和忠實的粉絲團體的網紅；帶動網頁流量則可以以尋找有龐大粉絲數量的網紅為優先。

網紅團體是幫助品牌實現各類型線上線下行銷目標的強大工具之一，如果使用得宜，網紅行銷造就的影響力和討論度是無可比擬的。對經營電商業務的品牌來說，網紅行銷是大多數行銷人員的核心行銷方向，只因網紅的內容已被反映為是能促成客戶做出購買決定的關鍵推動力或決定性因素。從行銷研究中發現，超過 70% 的消費者同意他們會因為認識的人的推薦而更改他們的購買決定。 除了提高品牌知名度、引導社交媒體用戶至品牌賬戶或網站等好處外，網紅行銷還提供了其他行銷渠道不能觸及的獨特優勢。其中一個好處就是能協助品牌快速收集數據，使品牌能在更短時間內完成產品市場研究。有些網紅的粉絲群的光譜較廣，如大的年齡跨度或多人喜愛興趣；若品牌能與這些網紅合作，就能快速輕鬆地識別市場反應，或是得到更完善的反饋數據。畢竟品牌獲得的數據越多，行銷團隊就越容易完善和改良往後策略，調整成更合適的內容。網紅行銷的另一好處是，不同網紅均有擅長的內容類型 - 有些人擅長做科技產品的評論，有些人更擅長製作日常的搞笑短片。與不同類型的網紅合作可以讓品牌以較少的資源投入嘗試新的行銷創意視角，以此磨練市場觸角與敏感度，這對於需要針對年輕一代、或處於競爭激烈的市場的品牌來說尤為重要。

KOL全稱Key Opinion Leader，是指能對社交媒體粉絲團甚至是社會大眾的行為和決策造成影響的個人或群體。 KOL 通常在某些領域有著豐富的經驗或知識，並在 Instagram、YouTube 、Tiktok 等社交媒體平台上擁有眾多的追隨者。與KOL一樣，網紅也是在社交媒體上擁有大量追隨者的個人或團體，發佈的內容以足以影響追隨者的觀點和行為。與KOL不一樣，網紅並不需要在特定的行業或領域紮根；然而他們的人氣和權威需要反映在社交媒體上，包括有較強烈的個人特色和相當數量的追隨者。 如今，KOL或網紅已被當作是能互換使用的字眼，因為兩者的影響力已不止限於網絡世界，在線下的不同行業、平台甚至地區也被廣泛傳播。可以肯定的是，KOL或網紅在活躍社交媒體平台用戶方面發揮了重要的角色，因為他們的存在代表了社會大眾希望與這些對社會有影響力人士互動交流的渴望（如在他們的內容下留言、或出席他們代言的品牌活動）。通過與KOL或網紅合作，品牌可以利用他們在粉絲團體或社會上的影響力傳播品牌資訊，達到品牌推廣的目的。

很多行銷人員都將搜索引擎行銷 (SEM) 視為行銷策略的重要支柱之一，有幾個原因使其成為最受歡迎的行銷工具。搜索引擎行銷在提高品牌在搜索引擎中的可見度方面有相當不錯的表現，覆蓋更廣泛的受眾並為品牌產生帶來潛在客戶。對大多數品牌來說，搜索引擎行銷賦予他們在受眾選擇和選取行銷目標等選項上有更多的控制權，透過為搜索引擎訂製過濾條件，調整成更有利於品牌推廣和獲得潛在客戶的宣傳方式。 搜索引擎行銷將為品牌的網頁帶來更多優質的瀏覽。Google是全球最多人使用的的搜索引擎，在Google上進行搜索引擎行銷能為品牌提供詳細的廣告成效分析、成本控制和預測，甚至競爭對手的廣告活動分析。除了定義和競價關鍵字外，品牌還可以嵌入更多的行銷工具如第三方數據與軟體在Google 的搜索引擎行銷活動中。聯絡 Standard Digital 並詳細了解搜索引擎行銷如何能幫助你實現行銷目標。

兩者都是網絡行銷策略，也能有效提高網站的知名度和在搜索引擎結果頁面上的排名。然而，搜索引擎優化（SEO）是指改善網站自身內容及框架，使其更貼合搜索引擎在依據用戶搜索字詞推薦網頁內容時的評分機制，從而在搜索引擎頁面獲取更有利、更靠前的排名位置。搜索引擎行銷（SEM）指的則是使用付費手段達到同樣的結果，以增加在特定字詞的搜索結果網頁上品牌網站被點擊和訪問的機會。雖然搜索引擎行銷（SEM）會產生更高的成本，但對需要在短期之內收穫成效、或是在關鍵詞或受眾定位上需要更高的自由度的行銷人員來說，搜索引擎行銷（SEM）無疑比搜索引擎優化（SEO）更為有效。如有疑問，歡迎聯繫我們的行銷人員，找到更適合您當前業務需求的行銷工具。

搜索引擎行銷（SEM）是是網絡行銷的工具之一，主要用於提品牌網頁在搜索引擎結果頁面中的排名；更高的排名意味著更多高機會獲得用戶點擊，達到推廣和宣傳的效果。執行搜索引擎行銷（SEM）時，品牌會研究用戶在搜索引擎的搜索習慣，例如慣用語、市場趨勢、關聯推廣活動等。及後，品牌便會通過付費予搜索引擎的形式（此付費形式常指品牌為某些關鍵字與競爭品牌競投），購買品牌網站在搜索頁面的獲得更高排名的機會。有些品牌也會也同時進行搜索引擎優化（SEO），即改善和調整品牌網站內容使其更符合搜索引擎的推薦標準。兩種方式最終都可以為品牌網頁帶來更多瀏覽，將潛在消費者引導至您的網站。

傳統公關策略指的是由一般媒體（包含報紙雜誌、電視、電台、網絡媒體等泛稱）、透過不同科技媒介和出版物，達成與公眾或特定族群傳播資訊的目的。媒體植入行銷則尤指在網絡平台上的信息傳遞與交換，包括本地及海外的媒體網站、社交媒體平台、部落客網站、網紅合作互動、網絡新聞、網絡影片平台等。媒體植入行銷為品牌進一步擴張網絡世界中宣傳渠道，同時影響力滲透至線下世界，以更快的速度和更少的資源投入達成和傳統公關策略相若宣傳力度。

媒體植入行銷有助快速為品牌建立正面形象 / 消除負面形象，例如定期發佈新聞稿和品牌故事有利擴張或鞏固目標受眾及市場，這對還在處於成長期的企業來說就更為重要。媒體在網絡發佈企業內容亦能增加指向品牌網站的新聞鏈接，對提高搜索引擎排名 / 正在進行搜索引擎優化（SEO）的品牌提供莫大益處。一般而言，定期發佈新聞稿能讓品牌在社會上維持有效曝光，有效提高品牌的知名度。

媒體植入行銷是幫助品牌提高線上及線下形象的網絡行銷策略。媒體植入行銷指由品牌發佈新聞稿或面向大眾的官方公告、內容可以是獲獎情況、員工報導，業務或產品發布、品牌重塑計劃等。大部分品牌會通過在知名新聞媒體上發佈有關內容來提升品牌網頁在搜索引擎的排名、滿足銷售額、保持社會討論度、提高社交平台參與度等。媒體植入行銷的成果大多是可衡量的，因此有利行銷人員採取後續成效追蹤和策略調整。

當我們細看製作展示型廣告的花費以及這些廣告的點擊數字時，不難看出展示型廣告活動依然具備優秀的投資回報率。很多客戶存在對展示型廣告的誤解，認為只有擁有大量宣傳預算和宣傳需求的的大型企業才能在 Google 進行展示型廣告活動。事實並非如此！中小型企業也可以設置展示型廣告。透過正確的參數設置和廣告管理，展示型廣告也可以像搜索廣告般推動不同的行銷目標，如為網店帶來銷售增長。

八個關於改進Google展示型廣告活動的小知識： 1. 了解你的目標人群 2. 注重關鍵詞是否合適，多於關鍵詞的數量 3. 參考競爭對手的網站 4. 適時排除不合適/成效甚微的展示位置 5. 靈活利用再行銷 6. 同時設定響應式展示型廣告和標準展示型廣告。 7. 讓你的廣告設計帶出品牌優勢 8. 調整廣告設計，使它能在不同電子設備上顯示；同時也根據成效調整不同展示位置的競價和預算

展示型廣告指的是通過在網站或社交媒體平台上使用圖像、動態圖片或影片等視覺元素構成的廣告。展示型廣告的目標通常是為品牌網站或登陸頁面帶來點擊、流量和轉化行為如購買產品，並為品牌帶來更多後續流量和知名度，達致持久的業務或銷售增長。展示型廣告的關鍵優勢之一是它能夠根據網絡使用者數據統計、興趣、行為和位置等屬性對特定受眾進行細分，這些選項允許廣告商在正確的時間向正確的群體廣播正確的信息，增加實現預定行銷目標的可能性外，也能為品牌節省行銷費用和時間。

在探究網站的流量數據之前，您必須對展示型廣告當前產生的網站流量有個大概的概念。如果您是第一次使用展示型廣告，您必須多加研究如何有效製作展示型廣告，例如如何透過色彩設計獲得客戶的注意力、如何加入能抓住客戶眼球的字眼、或推動客戶點擊廣告。

首先從選取行銷目標開始。你希望透過展示型廣告達到怎樣的目的？提高受眾對品牌知名度？提高廣告轉化率？擴大受眾範圍？ 您的行銷目標會直接影響媒體渠道和廣告創意方向的選擇和構成，你的展示型廣告活動可能會因此大獲成功，亦有可能使結果未如理想。 除了建立展示型廣告，您還可考慮建立廣告活動專用的著陸網站。當客戶點擊廣告時，著陸網站能為客戶提供針對性的產品或服務內容。當然，你也可以將從廣告帶來的客戶引流只現有的網站或頁面，在頁面中不妨加入與廣告內容相關的資訊，如正在進行的促銷活動，增加完成行銷目標的機會。

成功的社群行銷需要具備什麼條件？ 以下是執行社群行銷活動需要經歷的八個步驟： 1. 定義行銷目標 你可能希望藉著行銷提高對舉辦的活動的宣傳力度，或帶來銷售額以實現銷售目標。無論行銷活動規模和投資程度為何，每次活動開始之前都應定義目標，為稍後的執行提供有力的參考。 2. 確定你的目標受眾群體 定義目標受眾群體後根據他們的喜好和需求生成客戶輪廓和資料庫，幫助你更好的預測和了解他們對行銷活動的反應和期望。對品牌來說，這些資訊會幫助員工找到最大機會能引起共鳴的主題，獲得最大的行銷效益。 3. 選擇合適的社交媒體平台 選擇你目標受眾活躍於或習慣的社交媒體平台。例如，LinkedIn 受大部分大量職業專業人士歡迎，使它成為 B2B 行銷活動的優先選擇；而 Instagram 更傾向於日常生活內容和令人愉悅的設計內容，所以更受年輕一代歡迎。 4. 決定內容大綱 你的內容大綱應該依據以能讓目標受眾產生共鳴的前提進行設計。一般來說，清晰簡潔的語言基調和內容，並強調你的產品或服務能如何為他們創造價值將是一個安全的選擇。 5. 創作發佈內容 發佈的內容需要對受眾具有吸引力和關聯性。社交平台的內容能以多種方式呈現，包括文章、影片、圖表、圖片、電子郵件，甚至是戶外互動裝置。使用引人注目的視覺效果和有說服力的行銷信息來吸引觀眾的注意力，鼓勵大眾或受眾對行銷活動的積極參與。 6. 創建並依據內容日曆執行行銷活動 創建一個內容日曆，概述你的內容主題、詳細內容方向、發佈時間和發布平台。這將幫助所有社交平台的發佈能保持的井井有條，維持品牌的一致性。 7. 與用戶和受眾積極互動 隨時檢查你的社交媒體渠道並與平台用戶積極互動，例如及時回覆評論、回應消息甚至處理投訴。這將有助於與你的受眾建立持久的信任和品牌忠誠度。 8. 衡量和調整 使用社交媒體分析工具來衡量你的活動是否成功，並根據需要調整你的策略，例如內容編排、受眾定位、規劃方向甚至是平台的選擇等。

Facebook Facebook 已發展成為世界上最受歡迎的社交媒體網絡之一，截至 2021 年，全球每月活躍用戶已超過 29 億。Facebook 採用先進的演算法，基於用戶過往與品牌專業和貼文的互動模式和興趣為用戶推送內容。此外，Facebook 還為各種規模和行業的企業提供一系列行銷工具，幫助各界別企業與消費者建立聯繫、催化品牌知名度並推動銷售。基於Facebook的特性，某類型的企業更能依據 Facebook 上的用戶群體偏好，讓行銷活動得到更好的發揮空間。 對於運行電商業務的企業而言，Facebook 是促成在線銷售的絕佳平台。 Facebook 上的許多功能都是為展示產品量身定制的，例如輪播廣告模式和官方的API 插件。對於依賴地理優勢的企業如超市或餐廳，Facebook 的工具可以讓客戶輕鬆地搜尋附近符合條件的商戶，例如人們會依靠 Facebook 的推薦來找到步行 15 分鐘內最好的咖啡店。 Facebook 的籌款工具和簡易捐贈模式也使其成為非營利組織經常用於籌集資金渠道之一。 Instagram 對於需要透過視覺設計來表達產品或服務吸引力的企業而言，Instagram 是一個理想的行銷平台。 Instagram 全球每月有超過 10 億的活躍用戶，受眾群體涵蓋大多數年輕族群，為面向年輕族群或高消費力人群市場的品牌提供絕佳的宣傳平台。 與其他社交平台相比，Instagram 用戶對貼文有更高的參與度，查看Instagram也成為了很多年輕用戶每天的習慣。這為企業提供了與消費者打好關係和發展忠實群體圈子的機會。 Instagram 也吸引了許多在各種範疇擁有大量粉絲的內容創作者，使Instagram成為企業探索網紅行銷潛力的試點。 任何可以透過照片或影片直觀地展示企業理念、產品和服務的企業都可以從 Instagram的運作模式中獲得更好的互動率和更高的用戶參與度，包括時尚、美容、食品和飲料、旅遊和酒店、藝術和設計、健身和健康等企業，活躍的用戶群也為這些品牌帶來豐富的用戶的消費者數據，幫助改善的行銷活動的效益。 LinkedIn LinkedIn 是一個專為專業人士和企業決策者設計的社交媒體平台，用戶主要用於建立事業網絡和分享專業知識。LinkedIn的用戶可以以個人或公司名義創建個人檔案、分享工作見聞、加入群組並參與討論，尋找工作機會、發掘潛在的業務合作夥伴等等。 對於希望建立專業在線形象並與潛在商業客戶、合作夥伴和員工建立聯繫的品牌而言，LinkedIn 是一個不可錯過的平台。 要確定 LinkedIn 是否適合您的業務時，您應該考慮您的目標受眾的特性，並觀察他們是否活躍在此平台上。如果您的品牌需要迎合專業人士、管理人員或決策者的需求，那麼 LinkedIn 則是非常適合的嘗試。此外，如果您的企業正在尋求招聘新人才、在行業中建立更穩固的立足點、或正與其他企業尋求合作夥伴，LinkedIn 絕對是一個有價值的行銷工具。品牌在探索LinkedIn的潛力時不妨多在平台進行不同測試，看看它和它的用戶是否可以幫助您完成業務目標。

1. 定義行銷目標 您想透過網絡行銷達到怎樣的效果？在執行任何行銷活動時，請確保整體規劃要和行銷目標保持一致。同時，行銷目標必須是具體的、可衡量的、可實現的和有時間框架的指標，這樣你才能有效地跟踪活動進度，並及時進行糾錯。設置關鍵績效指標 (KPI) 還可以幫助你量度活動的成功程度或改進空間。 2. 調查受眾對於平台的喜好 首先根據年齡、性別、位置、興趣和瀏覽行為等統計數據了解您的目標受眾的喜好。您還可以使用行業報告和案例研究獲得更多相關資訊，以此衡量各平台和渠道的優缺點。此外，您可以使用 Google Analytics 和 Facebook Insights 等網站和社交媒體分析工具研究您網站的當前流量並作出調整，例如現有的訪問者都來自哪些地方。 3. 找出擅長創作的內容類型 網絡行銷的內容類型應與品牌行銷銷目標和播放平台對應，才能發揮最大的效果。例如，Instagram 的用戶在排版和視覺設計方面有更高的要求，而 Twitter 用戶更習慣閱讀精簡的文字。在決定之前，還要考慮活動的執行時間框架和資源配置，例如某些內容形式（例如宣傳影片）和一張海報相比，就需要更高強度的團隊協作能力和製作時間。

社群行銷是創建、安排、分析和管理社交媒體平台上發布內容的過程。成功的社交媒體管理和行銷需要製定和執行不同的內容策略、製作引人入勝的內容、監控和響應市場需求，以及分析內容和推廣活動的成效以改進未來的策劃工作。有效的社群行銷可幫助品牌建立和強化品牌形象、增加網絡影響力並與目標受眾和社群建立緊密的聯繫。

社群行銷是品牌行銷策略的重要組成部分。為您的品牌發展和管理社交媒體賬戶意味著品牌在網絡世界打開了與消費者溝通的窗口，能直接與受眾群體、潛在消費者甚至是一般大眾群體溝通和互動。藉著社交媒體平台定期發佈的品牌內容，企業可以獲取知名度和發掘潛在客群。社交媒體還提供了與客戶進行實時對話的有利環境，意味著品牌可以快速回應客戶查詢和投訴，從而改善整體客戶體驗和品牌評價。